{"id":4772,"date":"2024-09-07T07:50:00","date_gmt":"2024-09-07T05:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.povijest.net\/?p=4772"},"modified":"2024-12-20T22:01:16","modified_gmt":"2024-12-20T21:01:16","slug":"coca-cola-kao-sponzor-nacisticke-olimpijade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/povijest.net\/ca\/2024\/coca-cola-kao-sponzor-nacisticke-olimpijade\/","title":{"rendered":"Coca-Cola kao sponzor nacisti\u010dke Olimpijade"},"content":{"rendered":"\n<p>Coca-Cola je i prije gotovo sto godina imala zna\u010dajnu reklamnu prisutnost na sportskim doga\u0111ajima. Tako su i 1936. godine bili slu\u017ebeni sponzor Olimpijskih igara koje su se odr\u017eavale u Njema\u010dkoj. Adolf Hitler i nacisti\u010dki re\u017eim su nastojali iskoristiti Olimpijske igre za promociju svoje politike i nacisti\u010dke ideologije. Naglasak je bio na promociji ideje o rasnoj superiornosti. Coca-Cola je preko svoje njema\u010dke podru\u017enice Coca-Cola GmbH uvidjela poslovnu priliku i postala jedan od glavnih sponzora ovih Igara, prodaju\u0107i pi\u0107a sporta\u0161ima i gledateljima.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"130\" src=\"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/clionaut_preporuke-za-gimnazije-1024x130.jpg\" alt=\"Clionaut preporuka: za gimnazije\" class=\"wp-image-7255\" srcset=\"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/clionaut_preporuke-za-gimnazije-1024x130.jpg 1024w, https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/clionaut_preporuke-za-gimnazije-300x38.jpg 300w, https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/clionaut_preporuke-za-gimnazije-768x98.jpg 768w, https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/clionaut_preporuke-za-gimnazije.jpg 1180w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Poslovanje Coca-Cole u nacisti\u010dkoj Njema\u010dkoj<\/h2>\n\n\n\n<p>U to je vrijeme nacisti\u010dka vlada \u010dvrsto vjerovala da je sport va\u017ean za izgradnju jake i &#8220;\u010diste&#8221; njema\u010dke nacije. Promicali su doga\u0111aje poput <em>Deutschlandrundfahrt <\/em>(nacionalna biciklisti\u010dka utrka) i velike nogometne turnire. Coca-Cola se uklju\u010dila, sponzoriraju\u0107i ove doga\u0111aje kako bi promovirala svoju robnu marku. Time je tvrtka postala vrlo popularna u Njema\u010dkoj.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p>Iako je nacisti\u010dki re\u017eim ve\u0107 tada bio odgovoran za u\u017easne postupke, Coca-Cola je nastavila poslovati u Njema\u010dkoj na \u010delu s Maxom Keithom, \u0161efom njema\u010dkog ogranka. Keith je pomogao Coca-Coli da raste u Njema\u010dkoj podr\u017eavaju\u0107i ove nacionalne doga\u0111aje, uskla\u0111uju\u0107i marku s rastu\u0107om sportskom kulturom u zemlji. Pod njegovom upravo prodaja Coca-Colih proizvoda se podigla sa 100 000 sanduka (1933.) do 4 milijuna sanduka neposredno pred po\u010detak Drugog svjetskog rata. Tijekom rata koncentrat Coca-Cole je postao nedostupan za njema\u010dku podru\u017enicu, pa su pod Kiethovim vodstvom izmislili novo pi\u0107e od dostupnih sastojaka (ostataka). Gazirana limunada od sirutke i pulpe jabuke se od 1941. prodaje kao Fanta.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/max.jpg\" alt=\"Max Keith\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Max Keith<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Za\u0161to je ovo bilo kontroverzno?<\/h3>\n\n\n\n<p>Odnos Coca-Cole s nacisti\u010dkom Njema\u010dkom otvara va\u017ena eti\u010dka pitanja. Iako je cilj tvrtke bio rast poslovanja, njezina povezanost s nacisti\u010dkim propagandnim doga\u0111ajima su bili kritizirani. Mnoge multinacionalne kompanije, poput Coca-Cole, nastavile su raditi u Njema\u010dkoj u to vrijeme iz financijskih razloga, unato\u010d represivnom re\u017eimu. Vrijedi imati na umu da su nacisti ve\u0107 vr\u0161ili progone \u017didova i drugih skupina, ali u to vrijeme jo\u0161 nisu imali teret rata i genocida \u0161to se uskoro dogodilo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/olympisch1936.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/fussball1936.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Reklame tvrtke tijekom tog razdoblja \u010desto su se fokusirale na lokalni ponos i sportske doga\u0111aje, \u010dine\u0107i marku privla\u010dnijom njema\u010dkim potro\u0161a\u010dima. Ova je strategija dobro funkcionirala jer je tvrtka 1930-ih do\u017eivjela ogroman rast.<\/p>\n\n\n\n<p>Coca-Colina uklju\u010denost u nacisti\u010dku Njema\u010dku nagla\u0161ava kako tvrtke ponekad daju prednost profitu, \u010dak i u te\u0161kim ili kontroverznim politi\u010dkim okru\u017eenjima. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pitanja za analizu<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Je li Coca-Colina odluka da sponzorira sportske doga\u0111aje u nacisti\u010dkoj Njema\u010dkoj bila opravdana iz poslovnog aspekta, ili su trebali povu\u0107i svoje poslovanje? Za\u0161to?<\/li>\n\n\n\n<li>Kako je nacisti\u010dki re\u017eim koristio sport za promicanje svojih ideja? Mo\u017ee\u0161 li navesti primjere iz teksta?<\/li>\n\n\n\n<li>\u0160to misli\u0161, za\u0161to su multinacionalne kompanije poput Coca-Cole smatrale sponzoriranje sportskih doga\u0111aja u Njema\u010dkoj va\u017enim za svoj rast?<\/li>\n\n\n\n<li>Smatra\u0161 li da velike kompanije poput Coca-Cole imaju dru\u0161tvenu odgovornost u vezi s time gdje i s kim posluju? Objasni svoj stav.<\/li>\n\n\n\n<li>U kojoj mjeri bi politi\u010dka situacija trebala utjecati na poslovne odluke velikih kompanija?<\/li>\n\n\n\n<li>Kako obja\u0161njava\u0161 strategiju Coca-Cole da nastavi s proizvodnjom novog pi\u0107a (Fanta) nakon \u0161to su izgubili pristup originalnim sastojcima?<\/li>\n\n\n\n<li>Koje su posljedice Coca-Colina sponzorstva nacisti\u010dkih sportskih doga\u0111aja za imid\u017e kompanije danas, gledaju\u0107i iz povijesne perspektive?<\/li>\n\n\n\n<li>Za\u0161to je poslovanje Coca-Cole u nacisti\u010dkoj Njema\u010dkoj kontroverzno i kako bi ti, da si na mjestu uprave Coca-Cole, postupio\/la u toj situaciji?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"500\" src=\"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/cola-svastika.jpg\" alt=\"U me\u0111uratnom razdoblju Coca Cola je svoje proizvode reklamirala uz simbol svastike (1925.). Svastike su se tada \u010desto koristile kao simbol sre\u0107e.\" class=\"wp-image-4780\" srcset=\"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/cola-svastika.jpg 940w, https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/cola-svastika-300x160.jpg 300w, https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/cola-svastika-768x409.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">U me\u0111uratnom razdoblju Coca Cola je svoje proizvode reklamirala uz simbol svastike (1925.). Svastike su se tada \u010desto koristile kao simbol sre\u0107e.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coca-Cola je i prije gotovo sto godina imala zna\u010dajnu reklamnu prisutnost na sportskim doga\u0111ajima. Tako su i 1936. godine bili slu\u017ebeni sponzor Olimpijskih igara koje su se odr\u017eavale u Njema\u010dkoj. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_EventAllDay":false,"_EventTimezone":"","_EventStartDate":"","_EventEndDate":"","_EventStartDateUTC":"","_EventEndDateUTC":"","_EventShowMap":false,"_EventShowMapLink":false,"_EventURL":"","_EventCost":"","_EventCostDescription":"","_EventCurrencySymbol":"","_EventCurrencyCode":"","_EventCurrencyPosition":"","_EventDateTimeSeparator":"","_EventTimeRangeSeparator":"","_EventOrganizerID":[],"_EventVenueID":[],"_OrganizerEmail":"","_OrganizerPhone":"","_OrganizerWebsite":"","_VenueAddress":"","_VenueCity":"","_VenueCountry":"","_VenueProvince":"","_VenueState":"","_VenueZip":"","_VenuePhone":"","_VenueURL":"","_VenueStateProvince":"","_VenueLat":"","_VenueLng":"","_VenueShowMap":false,"_VenueShowMapLink":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[217],"tags":[442,443,444,218,445],"class_list":["post-4772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-povijest-gimnazije","tag-coca-cola","tag-fanta","tag-max-keith","tag-nacizam","tag-olimpijske-igre"],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4772"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8967,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4772\/revisions\/8967"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/povijest.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}