Coca-Cola je i prije gotovo sto godina imala značajnu reklamnu prisutnost na sportskim događajima. Tako su i 1936. godine bili službeni sponzor Olimpijskih igara koje su se održavale u Njemačkoj. Adolf Hitler i nacistički režim su nastojali iskoristiti Olimpijske igre za promociju svoje politike i nacističke ideologije. Naglasak je bio na promociji ideje o rasnoj superiornosti. Coca-Cola je preko svoje njemačke podružnice Coca-Cola GmbH uvidjela poslovnu priliku i postala jedan od glavnih sponzora ovih Igara, prodajući pića sportašima i gledateljima.